OLAY x 美柚 精准狙击女性人群,让品牌理念深入人心


三十年前,奥美的品牌OLAY正式以“玉兰油”的名义进入中国。当时,中国护肤品市场仍处于起步阶段,作为功能主要功能的玉兰油,迅速占据了中国人的梳妆台。在随后的时间里,随着中国经济的发展,面临更多选择的消费者变得更加关键。

为了在日益激烈的竞争中继续保持其优势,在尝试了诸如有限定制,知识产权营销,品种营销等许多新颖手段之后,OLAY品牌升级悄然开启了,专注于年轻女性消费者,突出了OLAY复兴的特点,让“不怕年龄”的品牌理念深深扎根于人们的心中。

img_pic_1559185580_0.jpg

基于此类吸引力,是否找到快速有效的用户访问路径已成为此营销活动成功的关键。经过反复调查和评估,OLAY最终选择与美友携手合作。

美友是中国最大的纯女性互联网平台,累计用户超过2亿。选择梅雨主要集中在三个独特的优势。首先,Meiyou有2亿女性用户具有巨大的消费潜力,非常适合专注于女性市场的品牌。其次,Meiyou可以通过大数据和人工智能获得。独特见解,实现精准营销,为我的品牌节省成本,提高转化率;第三,美容柚子营销计划具有很强的针对性和执行力,可以帮助品牌实现最大限度的宣传。

img_pic_1559185580_1.jpg

在合作之初,Meiyou通过了2亿女性用户的大数据见解,发现女性对抗衰老的需求非常突出,对人群的关注越来越年轻,这与年轻的OLAY相吻合。牌。因此,Meiyou为OLAY设计了独家营销逻辑。

首先,鼓励女性撕掉关于年龄增长的负面标签,并表达“不怕年龄”的态度。 Meiyou邀请不同级别的女性来解释她们对年龄焦虑的看法。其次,梅友发起了相关的在线研究并通过问卷调查了他们,希望能够满足“恐惧老化”的原始需求,并通过论坛主题,引发用户讨论,使“不怕年龄”成为女性的话题。用户是关注的焦点。最后,为了传播“不怕年龄”的品牌理念,梅友再次推出了一个在线活动,以推广女性勇敢追逐梦想的故事,赢得用户的情感共鸣。与此同时,我们启动了相关的专业KOL评估和试验。产品互动活动,如用户交互体验报告,允许用户将注意力从品牌方转向产品方,实现理性的认可水平。

img_pic_1559185580_2.png

互动活动

最终,凭借有针对性的策划能力和卓越的执行能力,这个OLAY在梅雨平台的营销活动中取得了惊人的沟通效果。总曝光量接近3亿,热播量接近300万。 OLAY品牌理念和音量,以葡萄柚的美丽为核心,迅速辐射到整个网络,深入消费者心中。

根据美国柚子的负责人的说法,“美洲柚子是全国最大的纯女性社区。它具有出色的数据和出色的行业洞察力,用户的粘性和购买力也非常好。这些可以帮助品牌所有者在营销方面花费一半的成果来获得两倍的结果。对于使用女性作为消费者的品牌,Meiyou是一个很好的营销选择。“