脸书和谷歌在英国数字广告市场保持领先地位


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尽管英国退欧加剧了宏观经济的不确定性,并且数据显示英国多个行业的数字广告支出有所减少,但Facebook(FB.US)和Google(GOOGL.US)仍在该地区的数字广告市场中。份额仍在增长。

这两家公司的市场份额在2019年占英国数字广告市场的68.5%,具有压倒性优势,领先于市场估计的63.3%。这比去年的65.8%有所增加。到2021年,Facebook和Google的市场份额将达到70%。今年,谷歌将从英国数字广告市场获利82.7亿美元,而Facebook将获利51.6亿美元。

人们已经看到,由于英国退欧,汽车,金融服务和消费品包装广告商减少了支出,但Facebook和Google受益于不确定性:该品牌正在转向一个经过验证的广告平台,他们相信广告平台可以带来结果,两家高科技公司一直都是避风港,尤其是在英国。精打细算的广告客户可以在他们认为可以提供良好的受众特征和广告欺诈保护的平台上花费更多。

eMarketer的高级分析师比尔费舍尔(Bill Fisher)说:

Facebook和Google不仅一天之遥,而且还提供丰富的第一方消费者数据。根据GDPR 《通用数据保护条例》(常规数据

保护

在称为GDPR的

法规世界中,第一手数据已成为重要的交易货币。欧盟法规本应加强在数字领域的竞争,但实际上似乎在加强了巨人垄断的力量。

就每个用户的获利而言,Facebook领先于所有其他社交媒体平台:今年,Facebook(不包括Instagram)每位用户的收入为83.27英镑(111.01美元),而Instagram为49。英镑(65.33美元),推特(Twitter)是15.85英镑(21.13美元)和Snapchat是8.22英镑(10.96美元)。

随着Instagram增加其平均每用户收入(ARPU),这一领先优势将在未来两年内缩小。我们估计,到2020年,Instagram的每个用户将达到67.14英镑(89.51美元),到2021年将增长到84.35英镑(112.45美元)。

eMarketer的数据还显示,Instagram和Snapchat用户比Facebook和Twitter利润更高,但后两家公司的ARPU持续增长。

(原标题:Facebook(FB.US)和Google(GOOGL.US)在英国数字广告市场上保持领先地位)

(编辑器:DF513)

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