播到一半 却接二连三停更回炉 中国网络动画究竟怎么了?


原标题:半播,但一个接一个地停下来,回到烤箱。中国的网络动画发生了什么?

在过去两个月的国内网络动画市场上,除了网络动画带来的各种常规话题和更新动画之外,吸引动画观众注意力的事件之一就是几部直播动画的关闭和回归。

8月21日,管波艺术与绘画开放日宣布将优化《灵笼》的第5集和第6集(上)(下)。动画更新被暂停并推迟到9月14日

《万国志》于9月23日上线,连续两次暂停动画更新,再次编辑,并于10月14日发布编辑后的1~4集。

10月21日,《地灵曲》官方博客宣布第二季暂停两周,以优化一些角色

在今年之前,几乎没有国内在线动画在刚开始播放或播出几集后被修改或优化的案例。 在过去的三个月里,已经有一系列动画作品回归烤箱并停止观看。这是否意味着国内网络动画市场“不好”?

相反,通过简单回顾国内网络动画市场的发展,ACGx认为动画作品的回归并不意味着行业已经进入低潮。相反,这是一个积极的信号,表明国内网络动画产业本身正在调整和适应市场发展,并继续朝着良性方向发展。

自制网络爱情动画拒绝幼童

2012年,《十万个冷笑话》第一季度上线,这款由阿尔广场(Al-square)凭借恶魔投资制作的搞笑动画,成为国内在线动画出现的象征,并在视频平台上线后成为热门。 在线动画的观众感到非常惊讶:原来传统汉字仍然可以做这种恶搞。

2012年至2014年的三年间,腾讯不仅加大了对动漫产业的投资,成立了独立的运营部门腾讯动画(Tencent Animation),推出了漫动画《尸兄》和《王牌御史》,还推出了《十冷》之后的科幻题材漫动画《端脑》。罗克珊编号的原创武术《画江湖之不良人》也让年轻观众领略了成人武术动画的魅力

这些动画作品的类型包括喜剧、恐怖、科幻和武术。它们与当时主要面向儿童市场的动画作品有着完全不同的主题、形式和内容,更适合年轻人观看。

现在回头看看国内原创网络动画作品。尽管这些图片相对粗糙,但观众可以感受到创作者想要通过动画传达的情感。这些作品也是动画创作者“为爱发电”的结果 在今年新动画《汉化日记》的推广活动中,导演卢于恒提到,他怀念自己创作《十万个冷笑话》第一季的日子,每天都敞开心扉,给动画注入许多有趣的想法。

与早期的在线动画试验相比,资本使得进入动画市场后制作许多好的故事和内容成为可能。 这一时期制作的网络动画自由度更高,可以展示更多的东西。在主题选择上,以完全满足动画核心用户口味需求的故事和主题为导向,探索优秀故事内容形式从卡通向动画转变的可能性,同时拓宽受众群体。

国产动画的“每日崛起”点燃知识产权,销售知识产权

2015,A 《西游记之大圣归来》震撼中国动画产业 “国家已经崛起!”在动画观众称赞的同时,这部电影的成功也在一定程度上加快了资本进入国内市场的速度。

我们现在都知道,一件作品并不代表整个行业的“崛起”。相反,它更有可能导致行业冲动。 在接下来的两年里,包括动漫工作室、动漫外包公司、衍生产品生产公司和动漫展览公司在内,动漫产业链中各行各业的融资新闻三天两头传出,这也一次又一次地“杀鸡”给业内人士。

从2015年到2017年,国内在线动画的数量急剧增加。与此同时,动画类型变得更加市场化。大多数动画作品不再关注核心动画观众的偏好,而是针对拥有更广泛观众的年轻群体。

在这些作品中,漫反射修改作品仍然是主流,比如《狐妖小红娘》 《镇魂街》 《快把我哥带走》,高质量的原创动画《凸变英雄BABA》 《女生宿舍日常》 《少年锦衣卫》也吸引了人们的目光。 与此同时,网络动画逐渐兴起,《择天记》 《全职高手》动画是从同名网络动画改编而来的作品。

在此期间,娱乐业对知识产权的追求已经蔓延到动画市场,网络动画已经成为知识产权的“泛娱乐矩阵”之一。 对于许多动画公司来说,基于游戏和现实生活电影电视剧的改编构建动画“大知识产权”(big IP),已经成为许多动画公司早期动画规划的必要操作。

从商业角度来看,这种初步考虑是非常必要的 然而,中国网络动画的发展总体上并没有花多少年时间,此时很难实现内容与商业的高度融合。仅仅依靠一两件动画不可能在两三年内真正制作出具有文化影响力的动画知识产权。 更多动画公司经常面临资金压力。他们创作的作品有巨大的世界观和优秀的图片,但是很难讲一个感人的故事。

当资本大量涌入时,泡沫会出现在各行各业,包括动画市场 然而,与其他行业相比,动画作品的观众对作品本身有着非常强烈的感觉,当国家以“仰卧起坐”的方式崛起时,这使得首都兴奋,观众失望。

国产网络动画承载更多功能,满足平台和用户双重需求

首都龙卷风来来去去更快。 自2018年起,动漫产业投资的消息大幅减少,并被之前动漫产业布局中各种视频平台布局的作品所取代。

在这一时期的国内网络动画市场中,以平台为主导的动画具有很强的工作类型特征 这些作品还应该能够应对市场需求的多样化,即一方面动画应该根据平台的需求制作,另一方面作品应该满足观众的需求。

例如,腾讯视频展示了大量改编自互联网文章的动画作品,其中《斗破苍穹》 《斗罗大陆》 《魔道祖师》 《四海鲸骑》最受欢迎。爱奇艺投资的《少年歌行》 《请吃红小豆》在故事和图片的展示方面质量很高。b站投资的国产网络动画类型不同,如《灵笼》 《动漫中的广告植入,如何让用户“真香”?》。同时,越来越多的动画作品改编自游戏知识产权。

考虑到目前中国所有视频平台都以“招募新成员”为首要目标,平台投资的动画作品自然也承担了这一角色 这些动画以自己的特点吸引特定的群体。他们中的一些人完全恢复了原作品,以满足原作品爱好者的需求。有些人不追求精美的图片,用有趣的故事和人们的设计来吸引观众。

与此同时,借助该平台,国内网络动画也尝试各种方式实现金钱,详情见ACGx最近的文章《通灵妃》。

作为一种内容形式,动画作品的演变也应该响应市场和观众的变化。 经过几年国内网络动画的熏陶,国内动画观众也提高了他们的审美水平。资深动画观众也可以指出动画作品的优缺点

这也给动画创作者带来了更大的压力 现阶段,当资金或平台是输血的主要来源时,创作者不仅要满足平台的内容要求,还要实现生产能力的逐步提高,还要根据用户的喜好对动画作品进行个性化创新。 例如,去年的视觉动画《狐妖小红娘南国篇》就是为了以沙雕内容的形式向动画观众重新呈现原来的马里索尔套路,与当前火热的互联网接轨。

这种练习是一次冒险,可能会赢得观众。它可能被认为是的《白月初你到底行不行》集中与故事内容不一致的RAP集《观海策》。当时,观众指出这种创新与动画基调不一致。动画0103010中一些模棱两可的情节也引起了明星小杨粉丝的不满,这导致制作人和玄冥公开发布致歉信。

如你所见,此时国内网络动画已经进入了一个新的发展阶段。仅仅为了向投资者展示动画,很难在这个市场上再现。 开头一段中提到的三个动画已经一个接一个地中断,回到了熔炉中。事实上,正是动画创作者回应了市场和观众对动画内容的需求,并做出了修正和改进。

这一轮,它实际上揭示了国内网络动画产业面临的真正挑战:从业者自身的创作能力需要提高和完善,制作过程需要产业化,使动画作品的商业模式逐渐向用户端靠拢。只有解决了这些问题,国内网络动画才能朝着更好的方向发展,创作出更符合当前市场水平的优秀作品。

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