【8年之争终落幕:加多宝“红袍”加身,凉茶业遍地鸡毛】


已被确定为“完全失去诉讼”的加多宝现在迎来了新的转机。

8月16日,加都宝官方网站发布了“全国红茶罐头红茶罐头全国销售改名加多宝”的再审判决公告。判决书发现:广东佳都宝公司用“将全国领先的红鞣凉茶名称归还加多宝”的口号没有产生误导效应,并没有损害公平竞争的市场秩序和合法权益。消费者虚假宣传。

紧接着,白云山(白云山王老吉母公司)也发布了同样的公告,但作为原告,他们的重点明确放在前者。判决书还要求加多宝立即停止发布含有“中国7罐装多种凉茶的多罐凉茶”的产品广告,并停止使用“全国销售领先的红罐头凉茶 - 加多宝”的产品包装。并补偿了光耀集团和王老吉的经济损失和合理费用共计100万元。

对于最高法院的最终判决,加都宝自然支持它。尽管白云山和王老吉感到惊讶,但他们还公开表示,这一判决不会对公司的盈亏和正常的生产经营产生负面影响。

图片来源:加都宝官方网站

虽然在很多人看来,“赔偿金额减少到100万”,这个案子的结果更像是加多宝,但对于已经充满诉讼的民营企业,在卸下负担之后,未来的道路仍然在苦苦挣扎。

在中国有一句老话叫做“两场强大的战斗,必须有一次伤害。”

从目前的凉茶市场来看,其惨淡的画面更像是双输,加多宝于2017年曝光,工资拖欠,资产破产.王老吉去年的毛利率达到43.43%,它仍然低于上一年。 1.82个百分点。一些行业官员哭了,王老吉和贾多宝之间的价格战打了一场,凉茶产业进入微利或无利润的边缘,“整个行业已经毁了”。数据显示,目前凉茶的销售已进入停滞期,这与过去几何系列的增长不同。

在商业战争中,善与恶没有区别。在8年的不满中,我们不能主观地推测谁是对是谁。作为旁观者,最好跳出圆圈并分析两者的“调度阵列”。

回顾八年来“亲身实践”的历史,光耀王老吉出生于一家国有企业。他善于运用法律和制度来对抗另一方的弱点。因此,他在法庭上赢得了许多战斗而没有任何失败。红岛加多宝出生于一个私营企业的营销战争中。赔率的几率是频繁的,一步一步,而一些折腾也让对手喘不过气来。

图片来源:王老吉官方网站

20世纪90年代,在宏道集团获得王老吉商标后,伴随着王泽邦后代的凉茶配方生产红锅王老吉凉茶。在2006年德国世界杯期间,在连续广告的猛烈轰炸下,王老吉成为热门,不仅品牌众所周知,而且完全改变了从保健食品到功能性饮料的定位。

在2008年的汶川大地震中,红岛王老吉向灾区捐款1亿元,及时口号“捐赠100万元,捐赠王老吉”,一系列慈善活动大大增强了其品牌文化。

王老吉解雇了。 2012年,王老吉的品牌价值估计为1080亿。但是,GP集团作为商标所有者,由于没有参与管理,因此利润微薄。看到其他人赚了一大笔钱,他们每年只能获得几百万美元的商标使用费。可能不可能说没有怨气。很快,一场着名的“红色罐头”战斗开始了。

事实上,在早期,广州药业并未考虑直接取回商标使用权。相反,它要求Hongdao增加更新的使用费。随着当时王老吉的普及,洪岛的概率将受到损害。多余的决定加剧了双方之间的矛盾。

同样在2012年,GPHL宣布实施“健康产业战略”,并计划在全球范围内公开招募新的合作伙伴,共享“王老吉”品牌资源。如果一切顺利,其品牌将继续扩展到许多领域,如药用酒,药妆品,保健品,食品和运动器材。

敏锐的眼光可以看出,这些措施只是为了淡化宏道对王老吉品牌的权益。最重要的是该计划也将完全排除道路。

随着矛盾的加剧,光耀承认商标需要收回。原因是由于广州的药品管理人员的贿赂,合同续签合同已经获得,因此合同无效。最终,法院裁定光耀案胜诉。 2012年,宏道可能不会继续使用王老吉商标。

对于红岛佳都宝来说,市场和名气都是投入的。一旦名称改变,所有的努力都将失去,道路将最终生死攸关。

因此我们看到,在2011年下半年,宏道期待诉讼失败,并在清晨开始了“王望基”的长期之路。

“王老吉红罐凉茶改名为贾多宝”

首先是以名字开头,宏道印刷王老吉在产品包装的一面,但另一面印有几个字符的加多宝。事实上,它暗示消费者加多宝是王老吉,也为后来的重命名奠定了基础。有些人不明白,那么广告“王老吉红罐头凉茶改名为加多宝”就是明白地告诉你的。

“全国主要红罐头凉茶的销售更名为加多宝”

果然,法庭判决发布后,加多宝不仅丢失了王老吉的商标,而且甚至在广告中也提到了王老吉的名字。在这个时候,人们发现凉茶包装的两面已经印有加多宝的字样。不仅如此,甚至将口号改为“全国销售领先的红茶罐头茶更名为加多宝,或原配方,或熟悉的味道。”

“在中国销售的每10瓶凉茶,7罐加上一个以上的宝藏”

正如洪道认为他可以完成用户转换一样,法院再次召唤。事实证明,光耀再次将洪道告上了法庭。原因是它的口号不正确,这对消费者来说是误导。毕竟,“领先销售”还计算了光耀王老吉的销售额。没办法,加都宝不得不改变口号,成了“中国卖10罐凉茶,7罐加多宝”。这是为了提醒消费者,每个人都认为凉茶是一种很好的凉茶。

“全国销售业务遥遥领先”

不幸的是,药房仍然不支持它。半年后,加都宝的广告成为“全国销量遥遥领先”,类似的模糊概念可视为一种应急方式。

“Jadoo独家使用王泽邦继承公式”

经过很长一段时间,加多宝在郑明的道路上走得越来越远。所以在电视广告中,王泽邦的后代一遍又一遍地强调“Gadobe独家使用王泽邦的传统配方”和“正宗凉茶,加都宝”。这个口号正在提醒消费者他们是真实的。

至于光耀,它仍然拥有商标,并谈到了贾多宝提出的“真实”。宣布它正在保护该国的文化遗产是一个司法的一方。

当GP和宏道仍在为商标权和广告标语绞尽脑汁时,凉茶行业一直在不断的诉讼和诉讼中堕落。

自2016年以来,凉茶业已经失去了热量和增长势头。在2011年至2015年的五年间,凉茶业的平均增长率可保持在12%。然而,2016年之后,凉茶业基本停滞不前,甚至今年经历了负增长。 Kaydu消费者指数显示,2019年上半年,凉茶在家庭消费市场的销售额同比下降9%,而去年同期的增长率为1%。在家庭普及率方面,过去三年一直在下降,2015年,2016年和2017年上半年分别为51.5%,48.7%和45.4%。

业内人士认为,“两家公司的不满结果是双重损失。许多行业和类别将被打倒。中草药茶可能已成为可乐等超级类别,但这两家公司已提起诉讼,超级这些类别被打倒,该类别过早地进入衰退周期。如果领先的公司继续投资,这一类别的生命周期可以延长,但正在进行的诉讼纠纷导致投资减少和过早下降。“/p>

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